仪征融媒:策划为魂 迭代为要 服务为本 推进媒体深度融合行稳致远

2023-10-19 17:06

仪征市融媒体中心在推进媒体融合发展过程中,坚持“策划为魂、迭代为要、服务为本”,做好“精品内容生产策划先行,品牌栏目迭代出新,政务服务有效满足客户需求”三篇文章,不断探索新形势下县级融媒转型发展的新路径,全面挺进移动宣传主战场,牢牢守住舆论宣传主阵地,实现主题宣传有大流量,经营创收有大增量。

一、策划先行,主题主线宣传发力移动端,以大流量澎湃正能量

推进媒体深度融合,让移动优先成为中心上下的共识,按照“一体策划、一次采集、多种生成、多元发布”的要求,把“写新媒体稿件、做新媒体产品、发新媒体平台”作为第一任务,全面挺进移动主战场。

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新媒体矩阵 助力移动优先

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仪征市融媒体中心新闻策划中心

2022年,围绕党的二十大胜利召开这一重大主题,精心策划一揽子宣传方案,着眼发力移动端,在多平台分阶段有序推出《奋进新征程 建功新时代》、《喜迎二十大 我们这十年》、《喜迎二十大·非凡十年》、《喜迎二十大 请到我家来作客》等专题专栏和视频产品,实现小屏+大屏同步发布,从不同层面不同角度展现十年来仪征取得的喜人变化。策划方案既有全景式的宏大叙事,更有小切口故事化的表达。《喜迎二十大 请到我家来作客》专栏,将镜头对准一批8090后的中青年群体,推出5分钟左右的系列中视频,《刘金伟:农业4.0时代 我有一个种田梦 》、《王成:一个技校优等生的精彩十年》、《老歪龙虾:一只虾 三代人》、《姜士明:退役老兵和他的“民兵书屋”》、《东北夫妇:新仪征人的创业故事》、《裴习健:做一名城市记录者》等图文和视频产品20件。一个个接地气充满烟火味的纪实小视频,展现了普通百姓逆境中的坚强、生活中的美、平凡中的伟力,传递给受众一种向上向善向美的动力。视频推出后,不少市民自发在朋友圈转发点赞留言,其中,《王丽:小煎饼摊出致富路》在学习强国平台上获得30+的点击量,学习强国扬州平台专门发推文“30W+阅读量!看“扬州媳妇”小煎饼摊出致富路。”月度点评推介。《喜迎二十大 请到我家来作客》系列中视频在2022年度扬州市优秀广播电视节目评选活动中荣获“电视新闻”一等奖。

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围绕党的二十大胜利召开这一重大主题,开设系列专题专栏

二、更新迭代,品牌栏目在创新求变中不断被赋予新内涵保持新鲜度

20187月起,仪征市融媒体中心联合市委组织部、宣传部开设了大型融媒体访谈栏目《走进机关•面对面》,这是仪征融媒精心打造的一档当家品牌栏目,也是一档政府和百姓都叫好的电视节目。在2019年度扬州市优秀电视新闻评比中,荣获扬州市电视新闻奖(优秀栏目)一等奖。

运行一年半后,为保持节目新鲜度,避免审美疲劳,20201月《走进机关•面对面》进行了首次改版,更名为《面对面》。在保持访谈节目形态的基础上,实现了三个转变:一是强化对抗性。以“一问到底”贯穿全场,由部门“一把手”直接回答。一问一答,追问追答,让节目更有看点;二是增强互动性。一方面通过市长热线、人大提案、政协议案等途径收集群众反映的问题;另一方面通过暗访、面对面采访等方式引入群众意见,最大限度“听民意”。三是录播改直播。走出演播室,进园区、乡镇、企业、校园、社区等,并通过手机App现场直播,入驻移动端,进一步扩大了节目影响力。

大型融媒体访谈栏目《走进机关•面对面》

创新求变是品牌栏目保持生命力的法宝。为契合乡村振兴宣传,2023年《面对面》再次改版为《面对面 你好 村支书!》,突出村集体经济发展这一主题,以擂台赛的形式,为能干肯干的村支书鼓掌喝彩,让“躺平式”庸政懒政干部坐不住。相较传统问政节目注重监督问责,《面对面 你好 村支书!》则变成了正向引导激励,让村支书在参与节目的过程中进一步理清发展思路,促进乡村振兴。宣传也是生产力,《面对面 你好 村支书!》得到了市委主要领导的批示与肯定,获得了市委组织部、宣传部的撑腰站台。

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《面对面 你好 村支书!》擂台赛现场

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首场《面对面 你好 村支书!》擂台赛直播近1.9万人次观看

三、服务为本,在创造需求中拓展县融营收新赛道,实现经济和社会效益双赢

   依托宣传主业,发挥专业优势、人才优势、平台优势,以主业为根基,积极拓展“活动策划+活动承办+宣传服务+IP运营营收新赛道,不断提升县级融媒的自我造血能力

1、发挥平台优势,拓展活动策划与承办新赛道

2022年,依托《面对面》节目平台,主动提创意,创造客户需求,为节目联办单位提供策划思路,成功举办了仪征市群众最满意公交司机、公交线路评选活动、扬州市劳模工匠宣讲活动、仪征市双拥博物馆开馆仪式、仪征市无人机产教联盟成立大会等大型活动,打破以往仅能参与宣传报道的尴尬局面,前延后伸,提前介入,全链条参与活动的策划、承办和宣传,极大的拓展了服务空间,当年实现增收300多万元。2023年,《面对面 你好 村支书!》栏目的一体化策划、承办、视频制作、平台播出等,又将带来100多万元的营收收入。

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大型无人机编队表演

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向劳模工匠宣讲团成员颁发聘书

2、发挥专业优势,拓展IP运营新赛道

组建政务服务部,发挥文案策划、拍摄剪辑、包装渲染、传播营销等专业优势,为仪征市总工会代理微信运营账号,为仪征市文体旅局代运营“老窦游仪征”抖音号,年度增加创收80多万元。今年,又与仪征市银监会签订了仪征金融抖音号运营协议,与安监局签订安全生产视频制作推广协议,与马集镇达成全方位一揽子合作,一批新的潜在客户正在不断培育中。

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“老窦带你游仪征”系列视频

3、发挥人才优势,拓展小主持人小记者培训新赛道

坚决打破“守着金饭碗要饭吃”的僵化思维,发挥好名主持、名记者、名编辑的专业人才优势,组建小主持人小记者培训专业团队,给予场地、人员、业绩奖励等多项扶持政策,极大激发了团队积极性和工作主动性,各项活动有声有色,今年春季班招收学员就突破百人,预计全年学员将达到近400人,实现增量创收60多万元,随着团队的不断成熟与影响力的逐年提升,培训业务有望成为可持续的营收增长点。为推动学员培训工作,融媒体中心还通过举办少儿春晚,少儿才艺大赛等活动,为学员提供展示平台,助力少年儿童全面发展。


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小主持人、小记者等各项少儿活动有声有色